Sonntag, 9. Februar 2025
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Magazin für modernes Leben
Das Bild zeigt drei Paare Sneaker der Marke Veja hintereinander stehend im Profil, die Grundfarbe ist Weiß mit Hellbeige, die Fersenlasche ist beige, rot oder blau. Foto: Veja
Veja schraubt an der Lieferkette

Made in Europe, sold in Europe

Das französische Öko-Schuhlabel Veja hat begonnen, seine 2005 in Brasilien gestartete nachhaltige Sneaker-Produktion zu „relokalisieren“ und produziert seit 2024 Modelle für den europäischen Markt in Portugal.
Foto: Veja

Lieferkettengesetz und Reindustrialisierung bereiten vielen Unternehmen Sorgen. Die französische Öko-Sneaker-Marke Veja hat sich der Herausforderung gestellt und im vergangenen Jahr einen komplett in Europa produzierten Sneaker gelauncht.

Das Bild zeigt ein Paar Sneaker der Marke Veja von oben fotografiert, die Grundfarbe ist Weiß mit Hellbeige, die Fersenlasche beige.
Das Modell „V-90 Leather Extra-White Pierre Almond“. Obermaterial und Paneele bestehen aus Leder, das in Europa produziert und gegerbt wurde. Die Gerbereien, die Veja-Leder liefern, sind von der Leather Working Group, die nachhaltige Umweltpraktiken fördert, mit Gold zertifiziert. Preis um 185 Euro.Foto: Veja

Die Relokalisierung der Industrie – das Zurückholen der Produktion in die Region des jeweiligen Marktes – wird in Europa oft als Utopie abgetan. Zu teuer, zu viele Auflagen, komplizierte Regeln und verlorenes Know-how.

Auch die nachhaltige Turnschuhmarke Veja ließ seit Firmengründung im Jahr 2005 ihre Schuhe lieber in Brasilien als im Heimatland Frankreich herstellen. Die Begründung: Von dort komme schließlich der Kautschuk für die Sohlen und die Biobaumwolle für den Rest. Stimmt. Doch aller nachhaltiger Produktion zum Trotz kam Skepsis auf, ob die weit entfernte Herstellung wirklich die einzige Lösung sei.

2023 starte Veja deshalb ein „Geheimprojekt“ mit dem Codenamen „The Aegean Project“. Dabei geht es um einen Sneaker, der in Europa für den europäischen Markt produziert werden sollte.

Und nicht nur das, auch die Rohstoffe kommen weitgehend von „vor der Haustür“: Das Leder stammt aus der EU und wird in Italien und Portugal gegerbt. Dank der strengen EU-Richtlinien enthält die Gerbung weniger Schadstoffe, ist wassersparend und ohne schädliche PFCs. Sohle- und Innensohle sind ein Mix aus Amazonaskautschuk, Zuckerrübe, Baumwolle und recyceltem Polyester, die Schnürsenkel bestehen aus Organic Cotton. Die Produktion erfolgt in Portugal, erhältlich ist das Modell in mehreren Farben zum Preis von 185 Euro.

Das Bild zeigt Sneaker der Marke Veja von oben und im Profil, die Grundfarbe ist Weiß mit Hellbeige, die Fersenlasche ist beige, rot oder blau.
Veja startete seine Sneaker aus dem sogenannten Aegean Project mit drei Modellen, die sich lediglich durch die Farbe der Fersenlasche unterscheiden. Weshalb das Project „Ägäisch“ genannte wurde, bleibt ein Geheimnis, vielleicht haben es sich die Mitglieder des Entwicklungsteams zur Inspiration auf eine schöne griechische Insel zurückgezogen.Foto: Veja
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